µðÁöÅÐ ±¤°í´ëÇà»çÀÎ ÆæŸŬÀÌ ‘2018 ´ëÇѹα¹ ±¤°í´ë»ó’ µðÁöÅб¤°íºÎ¹®¿¡¼ ±Ý»ó°ú µ¿»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù°í 13ÀÏ ¹àÇû´Ù. ƯÈ÷ µÎ Ä·ÆäÀÎ ¸ðµÎ Data driven ¸¶ÄÉÆðú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ Á¢¸ñÇØ ´«±æÀ» ²ö´Ù.
2018³â 25ȸ¸¦ ¸ÂÀÌÇÑ ´ëÇѹα¹ ±¤°í´ë»óÀº ¸í½Ç»óºÎ ±¹³» ±¤°í°èÀÇ ÃÖ°í ±ÇÀ§¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â »óÀ¸·Î À̹ø ¼ö»óÀº ÇØ´ç ºÐ¾ßÀÇ ÃÖ°í Àü¹®¼ºÀ» ÀÎÁ¤¹Þ´Â ÀÚ¸®´Ù.
À̹ø ½Ã»ó¿¡¼ ÆæŸŬÀº LGÀ¯Ç÷¯½ºÀÇ ¼Óµµ ¿ë·® °ÆÁ¤ ¾ø´Â ¿ä±ÝÁ¦¸¦ ¼ÒÀç·Î ÇÑ ‘TASTE AD’·Î ±Ý»óÀ», ±¸±Û°ú ÇÔ²² ¸ð¹ÙÀÏ °í°´¿¡°Ô À¯Æ©ºê ÇÁ¸®¹Ì¾ö 3°³¿ù ÇýÅÃÀ» ÁØ ‘3°³¿ù SKIP AD’·Î µ¿»óÀ» Â÷ÁöÇß´Ù.
ÆæŸŬÀº 2017³âºÎÅÍ µðÁöÅÐ ¿µ»ó ±¤°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ °ÈÇϱâ À§ÇØ »õ·Î¿î ECD¸¦ ¿µÀÔÇß´Ù. ±×»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó AD TECHÆÀÀ» »õ·Ó°Ô Á¶Á÷ÇØ DATA¿Í Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÀÇ Á¢¸ñÀ» ½ÃµµÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ÁÖ·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2018 ´ëÇѹα¹ ±¤°í´ë»ó¿¡¼ µðÁöÅб¤°íÀü·« ºÎºÐ ±Ý»óÀ» Â÷ÁöÇÑ TASTE AD´Â À¯Æ©ºêÀÇ Å¸°ÙÀ» ºÐ¼®ÇØ 55°³ÀÇ °¢±â ´Ù¸¥ ´Ù¾çÇÑ Å¸°Ù±º¿¡ ÃÑ 100°³ÀÇ ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇØ ³ëÃâÇÑ DATA Driven Ä·ÆäÀÎÀÌ´Ù. TASTE AD´Â À¯Æ©ºê ½ÃûÀÚÀÇ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇØ °°Àº Á¾·ùÀÇ ¿µ»óÀ» ±¤°í·Î Á¦ÀÛÇØ º¸¿©ÁØ´Ù. ¸Ô¹æÀ» º¸·¯ ¿Â »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â µµÄì ½É¾ß½Ä´çÀÇ ¿µÈ Àå¸éÀ» ÀÌ¿ëÇØ ±¤°í¸¦ ¸¸µå´Â ½ÄÀÌ´Ù. ÆæŸŬÀº À̹ø Ä·ÆäÀÎÀÌ À¯Æ©ºê Æò±Õ ±¤°í ½Ãû·üÀÇ µÎ ¹è¿¡ °¡±î¿î ¼º°ú¸¦ ³ÂÀ¸¸ç ±¸±ÛÀÇ ¿ì¼ö»ç·Ê Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î ¼±Á¤µÇ±âµµ Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
µ¿»óÀ» ¹ÞÀº 3°³¿ù SKIP AD ±¤°í´Â À¯Æ©ºê ±âÁ¸ ±¤°í¸¦ ½ºÅµÇÏÁö ¸»¾Æ´Þ¶ó´Â ¹æ½Ä¿¡¼ ÁøÀϺ¸ÇØ À¯Æ©ºê ¿À¹ö·¹ÀÌ ¹öÆ°À» Ŭ¸¯Çϵµ·Ï À¯µµÇØ ½ÇÁ¦ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÇ °¡ÀÔ ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ ³ô¿´´Ù. ÆæŸŬÀº ½ÇÁ¦ ±¤°í¸¦ º¸°í ¿À¹ö·¹ÀÌ ¹öÆ°À» ´©¸¥ ºñÀ²ÀÌ Æò±Õ ±¤°í ´ëºñ 230%¿¡ ´ÞÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù. ÀÌ ±¤°í ¿ª½Ã À¯Æ©ºê ½ÃûÀÚÀÇ °ü½É Ÿ°Ù±ºÀ» ºÐ¼®ÇÏ°í ±×¿¡ ¸Â°Ô °¢°¢ ´Ù¸¥ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ Á¦ÀÛÇØ È¿°ú¸¦ ³ô¿´´Ù.
ÆæŸŬ Â÷»óÈÆ »ó¹«´Â “µðÁöÅÐÀº ÀÌ¹Ì ´º³ë¸ÖÀÌ µÇ¾ú´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ¶È¶ÈÇØÁ³°í ±¤°í´Â ½Å·Ú¸¦ ÀҾ°í ÀÖ´Ù. ÇØ´äÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½É°ú ±¤°í¸¦ ¿¬°á½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ÆæŸŬÀº ±× ÇØ´äÀ» ã±â À§ÇØ DATA Driven°ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Á¢¸ñ½ÃÅ°´Â ³ëÇϿ츦 ¸¸µé¾ú´Ù”¸ç “ÆæŸŬÀº ¾à 3³â ÀüºÎÅÍ Data Driven ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·ÎÁ§Æ®µéÀ» ½ÃÀÛÇß°í ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ ÆÛ½ºÆ® ¹«¹ö·Î DMP, ºòµ¥ÀÌÅÍ, AI, ¿È´Ïä³Î¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃµÈ ±¹³»¿Ü À¯¼öÀÇ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ½ÇÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °æÇèÀ» ÅëÇØ ¾ÕÀ¸·Î ÆæŸŬÀº Data creative ´ëÇà»ç·Î¼ ¹ßµ¸¿òÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí ÆæŸŬÀº µðÁöÅи¶ÄÉÆÃ±×·ì ¸Þ°¡Á¸ÀÇ ±¤°í»ç¾÷ºÎ·Î 2004³â Ãâ¹üÇØ ´º¿åÆ佺Ƽ¹ú, ¾ÖµåÆ佺Ʈ, ½ºÆÄÀͽº¾Æ½Ã¾Æ µî ±¹³»¿Ü ±¤°íÁ¦¿¡ ¼ö»óÇßÀ¸¸ç ÇöÀç LGÀ¯Ç÷¯½º, À̺£ÀÌ, Æø½º¹Ù°Õ, Æä·¹·Î, ¼¼Å¸ÇÊ, LG»ýÈ°°Ç° µîÀÇ Å¬¶óÀ̾ðÆ®¿Í ÇÔ²² ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±èº´µµ ±âÀÚ bdkim321@kotera.or.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ±â¾÷Á¤Ã¥Á¤º¸½Å¹®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>